Kick & Run, les chroniques parisiennes

La pub interactive file tout droit vers une période de 7 années de hausse d’investissement d’après une étude de chez Forrester qui ne sera officialisée que dans les prochains jours via MarketingVOX.

C’est donc, durant une keynote du Forrester’s Marketing Forum 09 tenue à Orlando il y a de ça quelques jours, que Shar VanBoskirk a prédit la hausse d’investissement publicitaire (Bandeau, mailing, moteur de recherche et autres médias sociaux inclus) de près de 17% sur les 7 prochaines années. Ca représente environ 55 milliards de dollars d’investissement ( je présice qu’il s’agit du CAGR, compound annual growth rate). Quelqu’un a-t-il parlé de crise ? Perso ce sont des nouvelles qui me font plaisir à entendre. Pour le détail des investissements :

• Média Sociaux – 34%
• Mobile – 27%
• Banière – 17%
• Moteur de Recherches – 15%
• Mailing – 11%

On peut imaginer que cette année encore, l’investissement sera d’environ 9 à 10% des budgets com. en général des grosses entreprises. En 2014 il représentera près de 19% d’après Media Guerilla blog.

EIAA (European Interactive Advertisers Association) est sur la même longueur d’onde. Tous les feus sont au vert. Il semblerait que nous soyons dans une sortie de crise.  Les habitudes des consommateurs ont tellement changé ces dernières années qu’il semblerait que le web soit le bon filon pour les investisseurs. Dire qu’il y a pas si longtemps, mes profs me disaient que le web était un media duquel on ne pouvait tirer de grands enseignements…

écrit par Jon \\ tags: etude, internet, marketing, media sociaux, Pub

En ce moment la toile n’a d’yeux que pour Twitter et son business Model qui tarde à s’imposer. (Bien qu’à titre personnel je pense qu’il existe déjà avec le search.twitter.com qui n’est pas encore pleinement exploité). Avec des millions de membres, et un concept plutot simple : poster un tweet de 140 caractères ( grosso modo 15 mots ), il semblerait que le jackpot ne devrait pas être trop long à ce faire attendre par le biais …de la pub traditionnel.

 

La dernière étude de Webtrends nous souligne le retard qu’ont pris les sociétés Européennes dans l’adoption du nouveau chouchou des medias sociaux avec seulement 2% des entreprises sondées qui admettent s’en servir comme un outil marketing. Les blogs, les podcasts ou les autres outils du marketing viral ( youtube …) sont encore devant. C’est dire le peu de considération de ces dernières pour Twitter !  Le champion avec 45% reste le traditionnel « mailing » aka « spamming » aka « oh non pas encore un mail pourri! » devant les bannières publicitaires classique(35%).

Victime de sa nouveauté ?

Webtrends, souligne la frilosité des Entreprises lorsqu’il s’agit d’allouer une partie de leur budget (déjà mis à mal par la crise) à un nouveau venu sur le marché. Ajoutez à cela le fait que Twitter n’a encore développé AUCUN outil à but strictement marketing et vous vous retrouvez avec un site cumulant 55 millions de visites durant le mois de février un chiffre en hausse de 1382%  par rapport à la même periode l’an passé( ceci n’est pas une faute de frappe ! ) générant 0 euros…

Aucun souci à se faire …

L’étude nous dit aussi que les sites proposant des messages de type Flux RSS ( la nouvelle mise en page Facebook ou Twitter ) sont deux à quatre fois plus efficaces que tout autres vecteur de communications sur le web. Le message passe mieux. Il est évident que twitter va capitaliser sur son potentiel et sa masse de membres qui ne cessent de grossir. La pub classique est-elle la solution ? je ne pense pas. Une utilisation plus subtile et un ciblage de niche seraient clairement plus appropriés que le spamming de tweets malgré leur efficacité théorique. 

écrit par Jon \\ tags: Business model, marketing, media sociaux, Social Sourcing, Twitter