En ce moment la toile n’a d’yeux que pour Twitter et son business Model qui tarde à s’imposer. (Bien qu’à titre personnel je pense qu’il existe déjà avec le search.twitter.com qui n’est pas encore pleinement exploité). Avec des millions de membres, et un concept plutot simple : poster un tweet de 140 caractères ( grosso modo 15 mots ), il semblerait que le jackpot ne devrait pas être trop long à ce faire attendre par le biais …de la pub traditionnel.
La dernière étude de Webtrends nous souligne le retard qu’ont pris les sociétés Européennes dans l’adoption du nouveau chouchou des medias sociaux avec seulement 2% des entreprises sondées qui admettent s’en servir comme un outil marketing. Les blogs, les podcasts ou les autres outils du marketing viral ( youtube …) sont encore devant. C’est dire le peu de considération de ces dernières pour Twitter ! Le champion avec 45% reste le traditionnel « mailing » aka « spamming » aka « oh non pas encore un mail pourri! » devant les bannières publicitaires classique(35%).
Victime de sa nouveauté ?
Webtrends, souligne la frilosité des Entreprises lorsqu’il s’agit d’allouer une partie de leur budget (déjà mis à mal par la crise) à un nouveau venu sur le marché. Ajoutez à cela le fait que Twitter n’a encore développé AUCUN outil à but strictement marketing et vous vous retrouvez avec un site cumulant 55 millions de visites durant le mois de février un chiffre en hausse de 1382% par rapport à la même periode l’an passé( ceci n’est pas une faute de frappe ! ) générant 0 euros…
Aucun souci à se faire …
L’étude nous dit aussi que les sites proposant des messages de type Flux RSS ( la nouvelle mise en page Facebook ou Twitter ) sont deux à quatre fois plus efficaces que tout autres vecteur de communications sur le web. Le message passe mieux. Il est évident que twitter va capitaliser sur son potentiel et sa masse de membres qui ne cessent de grossir. La pub classique est-elle la solution ? je ne pense pas. Une utilisation plus subtile et un ciblage de niche seraient clairement plus appropriés que le spamming de tweets malgré leur efficacité théorique.
Bla Bla Bla