(Titre:Fight for kisses / Marque : Wilkinson / Agence : JWT)
Entre humour et second degré, le ton créatif est donné. Couronné par le Grand Prix Effie, ce message publicitaire repose sur une campagne virale Ô combien regardé !
A noter, « Fight for kisses » est la première campagne web à décrocher le prix Effie.
Ce spot pub de 2 min est relayé par un jeu vidéo… Chose pour le moins inattendu, ce jeu est dédié au lancement du rasoir jetable Quattro de Wilkinson. (coup marketing plutôt bien ficelé).
N’ayant bénéficié que de 362 000 euros d’achat d’espaces publicitaires, Youtube joue (encore une fois) un rôle considérable en terme d’efficacité et de visibilité pour la marque. (PEUT ETRE QUE LECLERC POURRAIT EN PRENDRE EXEMPLE ET ARRETER SON MATRAQUAGE COMPLETEMENT DEBILE.)
A l’aide d’un (petit) coup de pouce (non négligeable) de la part de l’AACC (Associations des agences conseil en communication), l’UDA (Union des annonceurs) et le magazine CBNews, Wilkinson deviens (pour le 1ère) le leader dans la catégorie du rasoir jetable. Son innovation à la fois graphique jouant sur une pointe de dérision donne un sérieux coup de vieux aux autres marques du secteur (bic, Gilette…) (Pour ne pas les citer) !
26 novembre 2008 à 19:35
Ca date pas mal non ?
26 novembre 2008 à 19:46
Oui vieille, mais récompensé il y’a 24 heures seulement