L’utilisation brillante des media sociaux conduite par Barak Obama à fait beaucoup de bruit. Son équipe de campagne a été, de loin, la mieux organisé et la plus active des tous les candidats réunis (ce qui lui vaut tout de même, l’investiture). Si beaucoup affirme que cette élection représente la mise en lumière de nouveaux média, qu’en est-il réellement? Est-ce un simple outil marketing pouvant faire des miracles avec n’importe quels produits pour un sprint ravageur ? Ou est-ce, tout simplement, un nouveau moyen de communiquer avec la population de masse ? Si Obama a prouvé l’efficacité du système (sur une durée relativement courte) qu’en sera pour le reste de sa présidence ?
Pour ceux qui n’auraient pas constaté l’ampleur prise par la campagne d’Obama sur le web en voici quelques exemples :
De nombreuses élections nous ont démontré, qu’une fois élu, la communication ne semblait plus être la priorité des candidats. Le ton change et le message avec.
Le nouveau site du président élu américain http://www.change.gov est une indication (non négligeable) sur la tendance qu’adoptera l’équipe de communication de la maison blanche. Si certains ont cru que l’utilisation des media sociaux avait atteint leur paroxysme lors de la campagne, ils risquent fort d’être surpris par la tournure des évènements. Avec le lancement de son site, Barak Obama semble tourner le dos aux méthodes de dénis propres aux politiciens « classiques». Non seulement son site interactif continue de transmettre un message d’espoir, mais il a la particularité d’engager la conversation et le débat.
En effet, le site à vocation de miroir. Miroir de la réalité. Les internautes sont invités à laisser le témoignage de leur quotidien. Si l’on peut tous convenir du fait qu’il ne s’agit pas là d’une preuve incontestable de changement, il souligne au moins la constance du discours. Obama joue constamment sur une proximité avec son électorat et la permanence des moyens utilisés pour véhiculer son message.
Aujourd’hui, il est impossible de juger la crédibilité d’Obama (bien trop tôt). En revanche on peut souligner que la méthode utilisée reste unique. Gartner, l’institut d’analyse, avait prédit que les médias sociaux pourraient remplacer certains services de la fonction publique. Bien que pouvant apparaître comme incongru, plus Obama continue sur sa lancée plus cette affirmation pourrait se révéler vraie. Après tout, n’a t-il pas sondé l’opinion publique en laissant échapper volontairement le nom des nominés aux postes clé ? Un gouvernement pour le peuple et désigné par le peuple. Il fallait au moins ça pour faire face aux défis qui l’attendent.
Si Change.gov continue sur sa lancée, il apparaît indéniable que les médias sociaux auront encore franchis un pallier supplémentaire, en un temps record. Ce n’est pas moi qui vais m’en plaindre. En France, les médias sociaux se résument trop souvent à une fiche Facebook. Alors que les possibilités offertes par ce nouvel outil sont infinis…Si jamais vous êtes intéressé par un consulting totalement désintéressé ;) écrivez-moi en cliquant ici.
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